نه ليس مضحكًا إلا إذا تم بيعه

ملخص:

هل الفكاهة تعمل حقًا في الإعلان؟ هل من المقبول أن تضحك قليلاً عند الحديث عن منتجك أو خدمتك؟ هل الفكاهة تبيع؟ يقدم أحد المحترفين الإعلانيين المخضرمين بعض النصائح الحكيمة والنصائح المفيدة حول استخدام الفكاهة في الإعلان.

الكلمات الدالة:

الإعلان ، وكتابة النصوص ، وكتّاب الإعلانات ، والكتابة ، ونسخ الإعلان ، والإعلانات ، والكتيبات ، والبريد الإلكتروني ، ومحتوى الويب

نص المقالة:

لقد واجهنا جميعًا الدعابة في الإعلانات. إعلانات تلفزيونية تظهر كلابًا ذكية وهي تجلب لأصحابها البيرة. إعلانات إذاعية مع كائنات فضائية تنقية مياه الشرب لدينا. طباعة الإعلانات مع مشاهير يرتدون شوارب الحليب. كثير من استخدام خفة دم جافة. البعض الآخر مجرد سخيفة. القليل من الذوق السيئ. والبعض ، لا سمح الله ، ليس مضحكا حتى.

<b> الفكاهة لها مكانها </ b>

هل الفكاهة تعمل حقًا في الإعلان؟ هل من المقبول أن تضحك قليلاً عند الحديث عن منتجك أو خدمتك؟ هل الفكاهة تبيع؟ لا توجد أمور مطلقة ، ولا توجد إجابات سهلة. ما نعرفه هو أن الفكاهة لها مكانها كما في الحياة الواقعية. في الإعلان ، يجب دائمًا تحديد هذا المكان وفهمه بوضوح. لأن الدعابة المستخدمة بشكل عشوائي يمكن أن تكون كارثة - لمنتجك وصورتك ومبيعاتك. وهذا ليس مضحكا.

<b> إجراء اتصال بشري </ b>

الهدف من الدعابة هو إجراء اتصال بشري وكسر حاجز الملل. يرتفع هذا الحاجز غير المرئي في المرة الثانية التي يتعرض فيها جمهورك لأي إعلان. إنها نتيجة عشرات الآلاف من الإعلانات التي نواجهها كل عام. بالنسبة للدماغ البشري ، إنها مسألة بقاء. إنه ببساطة يغلق ما يراه أو يسمعه ويقول ، "أعلم أن عرضًا للمبيعات قادم ، لقد مللت حتى الموت من قبل ، وأنا أعمل على ضبط الأمر." الفكاهة هي إحدى الطرق للتغلب عليها. إذا تم استخدام الدعابة بشكل صحيح ، فإنها تقود جمهورك إلى أرضية مشتركة من التفاهم. شعور "نحن جميعًا في هذا معًا". تمامًا مثل المتحدث الذي يبدأ بحكاية فكاهية "لكسر الجمود" ، فإن استخدام موقف أو شخصية مضحكة يمكن أن يجعل جمهورك أكثر تقبلاً عندما تنضم إلى رسالة البيع الخاصة بك.

<b> تعامل بخفة وحذر </ b>

على نفس المنوال ، يمكن أن تكون الدعابة غير الملونة أو التعليق غير اللائق حول الجمهور أو أي فرد منفردًا فوريًا وإطلاق النار على هذا الحاجز احتياطيًا - وربما بشكل دائم. وينطبق الشيء نفسه على الدعابة التي تترك انطباعًا سلبيًا عن منتجك أو خدمتك. أتذكر أنني سمعت عن إعلان واحد لخدمة الدفن بعنوان: "نحن آخر من خذلوك." المبيعات لم تقفز بالضبط من خلال السقف. يعرف معظم الكوميديين المحترفين أن أفضل روح الدعابة تكون واسعة النطاق ومتساوية ، وتعكس الحقائق أو المواقف العالمية التي تنطبق علينا جميعًا. لقد أنشأوا شخصية يمكننا جميعًا التعرف عليها ، ثم وضعوا تلك الشخصية من خلال الإجراءات التي ربما نكون قد مررنا بها. قدم لي ممثل كوميدي ذات مرة مثالاً على ما هو مضحك وما هو ليس كذلك. "الرجل الذي ينزلق على قشر الموز ليس مضحكًا. رجل يحاول عدم الانزلاق على قشر الموز ، الآن يمكن أن يكون ذلك مضحكًا."

<b> ليس من السهل أن تكون مرحًا ، خاصة في الطباعة </ b>

أن تكون مرحًا في التلفاز أو حتى الراديو ليس بالأمر السهل ، ولكنه أكثر صعوبة في الطباعة. لا توجد حركة ، ولا مؤثرات خاصة ، ولا حيل حيوانية سخيفة أو سلوكيات شخصية حمقاء - مجرد صورة ثابتة وعنوان رئيسي. تعد الطباعة إحدى الوسائل التي يتعين على الكتاب المبدعين أن يعملوا فيها بجد لتحقيق النتيجة الصحيحة: الدعابة التي تبيع. لأنه في لقطة واحدة فقط ، يجب عليك تحديد الشخصية وإعداد الموقف ومكافأة خط اللكمة. إنه مثل شريط فكاهي بإطار واحد فقط. يمكن القيام بذلك ، لكنه ليس بالأمر السهل. وبمجرد كسر حاجز الملل ، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.

<b> بمجرد توقف الضحك ، لا يزال هناك هذا المنتج المزعج للبيع </ b>

ينسى الكثير من المعلنين أن الهدف من أي إعلان ، سواء كان مضحكًا أم لا ، هو حث الأشخاص على تجربة المنتج الذي يتم الإعلان عنه. لا بأس أن يرد جمهورك بعبارة "هذا إعلان مضحك" طالما أنهم يأتون أيضًا ، "هذا منتج رائع!" يجب أن تبرز الفكاهة هوية منتجك أو ميزاته الرئيسية أو تعرضها ، وليس دفنها في الضحك . بعض الإعلانات المضحكة حقًا تعاني من "هوية عامة". يحب جمهورك الإعلان ، لكن يخلط بين منتجك ومنتج منافسك. ليس مضحكًا.

شيء أخير يجب مراعاته بشأن الدعابة: إنها ليست للهواة. كما سيخبرك أي ممثل كوميدي محترف ، فإن كونك مضحكًا هو عمل جاد. لذا ، حتى لو كنت تتخيل نفسك خبيرًا في قراءة النكات وحياة الحفلة ، فلا يزال يتعين عليك ترك إنشاء إعلانات مضحكة للمحترفين.